Embora muitas pessoas confundam os dois conceitos, UGC e infl uencer têm objetivos diferentes dentro do marketing. O infl uenciador cria conteúdo para a própria audiência e utiliza seu número de seguidores como principal ativo para as marcas.
Já a criadora UGC cria conteúdo exclusivamente para a marca utilizar. Nesse modelo, o foco não está no alcance do perfi l, mas na qualidade do vídeo, na comunicação e na capacidade de gerar conversão. Por isso, no UGC, seguidores não são um fator determinante.
Enquanto o infl uenciador vende audiência, a criadora UGC vende habilidade. Essa é a principal diferença entre os dois modelos de trabalho.